从群嘲到热抢，明星潮牌的崛起之路：谁在买这些潮流单品？

编者按：本文由“娱乐硬糖”（ID:yuleyingtang）原创，36氪授权发布。

记者|毛丽娜

潮流文化席卷而来，明星们纷纷投身潮牌事业。

海外有侃爷跨界竞选总统，同时把Yeezy鞋打造为时尚爆款，国内明星们更是不甘落后，不仅唱跳演综艺，还纷纷开潮牌店。从《这就是街舞》到《潮流合伙人》，潮牌在明星效应的推动下逐渐走进大众视野。

不久前，优酷的《720潮流主理人》和腾讯视频的《潮玩人类在哪里》接连上线，三大平台潮流综艺齐聚，明星们开潮牌已成为潮流。从谢娜张杰的“欢型”到华晨宇的Born to Love，明星潮牌的兴起让人不禁好奇：是明星效应还是消费者心态的转变？

70后、80后明星热衷于开餐馆，90后一代则更偏爱潮牌生意。2025年上半年，多位明星加入潮牌大军。黄明昊、华晨宇、陈伟霆等纷纷推出个人潮牌，单品价格从380元到1580元不等，其中基本款T恤最受粉丝追捧。

与此同时，陈冠希的CLOT、余文乐的MADNESS等老牌潮牌也表现出色。罗志祥的潮牌Gotnofears虽然曾涉嫌抄袭，但凭借明星效应，销量依然不错。

从陈冠希的CLOT到周扬青的Grace Chow，明星自创品牌早已不再是曾经的“土味”标签。尽管明星潮牌在近年来取得了不错的成绩，但业内人士指出，要想在竞争激烈的潮牌市场立足，明星潮牌还需在品牌形象、设计感等方面下功夫。

消费者更倾向于为产品质量和设计买单，明星效应的作用相对有限。因此，明星潮牌要想长久发展，还需注重品牌自身的建设，提升设计感和独特性，吸引更多年轻消费者。